目前，国内的企业用的*多的网络推广方式无非就搜索引擎竞价、网站优化和整合营销三种方式。今天，我们就来给大家说说搜索引擎竞价到底是怎么一回事。所谓搜索引擎竞价也就是我们俗称的点击扣费，它需要广告主预先在搜索引擎代理商那里开户并存入一定资金，然后在后台设置广告及竞争价格，价格越高其广告才能越靠前，在广告上线之后，网民每点击一次广告就会进行费用的扣除，直到用完为止。那么它的单次点击费用又是怎么来得呢？是根据广告主提供的关键词的热门程度及竞争程度来确定的，关键词越是热门，竞争越大，那么其单次点击费用就越高，所以这也是搜索引擎代理商一味的给客户设置热门词广告的原因，因为这种热门词广告要想排到前几位，其价格肯定就是*高的，而且既然是热门词其点击量也是相当大的，客户账户的钱也就哗啦啦的就跑到广告公司的腰包里去了。看到这里，很多客户肯定不以为然，认为既然有点击量肯定就有效果，其实不然，所谓热门词就是很多人都在搜索的词，你竞争对手可能在搜，大大小小网络公司也在搜，一些专门发广告的人可能也在搜，而真正的潜在客户却是少得可怜，无效点击实在太多太多，那么其成交率也就可想而知了，这也是很多企业做了竞价推广后，感觉流量也可以，咨询电话也不少，但就是没做成生意的主要原因。所以，如果企业一定要做点击扣费推广的话，建议*好专门设立一个竞价专员的职位，来控制成本，千万不要全权委托给网络公司代理。